Sephora USA
Nos clients nous choisissent pour mettre en place des stratégies entre mécène et institution culturelle dont l’objet est un projet culturel a titre d’exemples, Sephora et Alvin Ailey illustrent des démarches originales de mécénat et de marketing allant bien au-delà de stratégies de communication classiques.

Sephora recherchait aux Etats Unis unprojet de mécénat dédié aux enfants lui permettant tant de se différencier de toute entreprise du secteur sur le continent américain que de soutenir son image de marque et commerciale sur cette région où cette filiale du groupe LVMH était implantée depuis peu. Jusque là, Sephora n’avait pas pu identifier de projets de nature à atteindre ses objectifs.

Stratégie recommandée - Arts + Business Partners a identifié une fondation médicale américaine spécialisée dans le soutien des enfants aux déformations faciales avec laquelle a été conçu un projet en faveur d’enfants victimes de bec de lièvre. Une crème labiale a été spécifiquement développée par Sephora dont le produit de la vente revenait à la fondation. Une campagne de promotion spécifique a été conçue sur le site www.sephora.com promue par plus de 25 célébrités féminines de la télévision américaine telles que Jennifer Aniston, Gweyneth Paltrow, Charlize Theron et Lisa Kudrow.

Résultat - Plus de 200 000 crèmes labiales ont été commercialisées permettant de réaliser ainsi une levée de fonds de plus de US$ 1,000,000 pour la fondation, en aidant 400,000 enfants mondiales. En outre, la couverture presse a permis de généré plus de 58 millions de citations pour les seuls dix premiers mois suivant l’opération.

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